网页游戏前景影响IGA钱景

之前一篇博文曾经提及一个观点，即中国IGA现阶段最可能有效的发展方向，是联合网页游戏从而获得收入以及开阔的市场空间，并进一步影响到MMORPG以及其它网络游戏类型。
艾瑞咨询即将发布的2009年第二季度中国网络游戏市场报告显示，千橡互动的网页游戏收入约在5500万-6000万，九维互动的收入约为4000万，而他们两家也都成功进入2季度市场规模Top15之内，这都充分显示了网页游戏的相对广阔发展空间。而艾瑞咨询发布的《2009年中国网页游戏行业发展报告》中则预测：网页游戏在未来2-3年将进入迅猛增长阶段，预计到2012年市场规模将达到21亿元。
虽然这个收入数字相比传统网游仅仅2季度收入就达到69亿来说，仍显弱小，但对于尚处于发展之中的中国IGA行业来说，这就是一块巨大的蛋糕。开心网（kaixin001.com）作为一个SNS网站就宣布获得过百万的广告收入，那么用户基础群体更大、收入更高的网页游戏，能带给IGA行业多大的广告份额，岂非是一个相对更加可预期的美好数字？不要忘记了，中国网页游戏厂商之中，很多都不具有针对传统行业厂商进行广告合作谈判的能力、渠道，而这不正是IGA的最大优势所在？

游戏内置广告的未来是Webgame？

对于游戏内置广告行业来说，最大的问题是如何让最有可能掏钱的如快消品类、手机数码类等厂商的产品，能够出现在最火热的游戏中，而这些游戏很多则是古代、仙侠、奇幻背景。
这个问题始终困然游戏内置广告行业，虽然多年来努力研发了多个新的广告位，但最为人看重的莫过于直接在游戏实际过程中能够出现的广告，而这又是最容易招致玩家反感的活动，毕竟谁也不认为在《魔兽世界》中却用上手机是一件正常的事情。
Webgame是否是游戏内置行业的新机会？
虽然国内的Webgame也很多是三国或者星际类背景，但却也有如《商战》一样的现代背景游戏，这都使各类商品的出现更具贴切性，毕竟《商战》的角色拥有招行信用卡，没事炒股票，开个宝马车都是正常事件，就如开心网火爆至极的抢车位，以及车位背景出现的广告图。
游戏内置广告行业，如今在中国仍然处于艰难发展阶段，寻找更加适合的广告位，吸引更加适合并且愿意付费的广告主，一切都还很困难，还需要努力。

IGA8大应用渠道

        IGA的应用渠道始终是IGA公司努力扩展、寻找的内容，也正是用来吸引广告主进行投放的卖点所在。Hayden个人以为IGA可以分为以下8种渠道：

        Game-Web，即网游的硬广资源，如游戏官网，游戏专区，游戏登陆，游戏退出等广告位。

　　In-Game，即网络游戏植入式广告。分为静态与动态的植入。

　　On-Game，即网游标准化插件广告，如视频插件，电台广播，Widget等。

　　Game-Item，即积分兑换道具平台，抓住道具对于玩家的影响力，利用道具促销的方式带动产品的销量。2005年，可口可乐与魔兽世界合作，利用Game-Item的形式使得可乐销量同比增长20%以上。

　　Off-Game，即线下活动冠名赞助。

　　Cyber Café，即网吧资源。利用网吧资源对产品进行宣传与推广，扩大产品销售渠道，带动产品销量。

         单机游戏渠道。不要始终认为IGA就必须和网络游戏合作，单机游戏一样是良好的发展渠道。
       
          棋牌游戏。QQ平台是最典型的案例，其上面吸引了数十万用户同时在线，并且长时间进行游戏。充分利用这一渠道，可以达到许多种做法。

游戏内置广告：200%的增幅

       艾瑞咨询在刚刚发出的一份中国网络游戏研究报告中预测：2008 年中国游戏内置广告市场规模为1.3 亿，同比增长116.7%，由于行业起点较低，因此在未来三年间，每年的增长幅度都将维持在较高水平，预计到2011 年IGA 运营模式逐渐成熟后，增长曲线出现一个高峰，增幅达到205.9%，届时中国IGA 市场规模将达到10 亿元左右。

         虽然相比传统广告市场差距极大，但Hayden以为，这应该是一个仍有机会突破的数字，理由如下：

         1、3G市场将有望推动网络游戏的新发展方向，游戏内置广告有机会赢得一个新的机遇；

         2、随着可靠的统计、分析工具的出现、使用，游戏内置广告将获得广告主更多亲睐；

         3、中国网络游戏市场的持久性增长，将极大刺激新用户进入，这将帮助游戏内置广告吸引更多广告主。

         机会与风险并存，只看谁能在激烈的竞争初期确认自己的优势产品，迅速拉大与竞争对手的差距，建立高准入门槛来限制后续新人的进入。